448

د. عبدالله بدران تتصل هذه المحددات بالدور الذي يتوقع من وسائل الإعلام القيام به في التأثير، وهذا يتطلب بدوره معرفة وخبرة بإمكانات الوســائل الإعلامية، والمؤسسات التي تدعمها والكوادر البشرية التي تضطلع بها. وأهم هذه المحددات: - إن دور الإعلام في التأثير في الجماهير 1 لم يعد موضع شــك، إلا أن درجة التأثير ترتبط ارتباطاً كبيراً بالفروق الأساســية بين البشــر، وإطاراتهم المرجعية، واهتماماتهم التي تحدد درجة تقبلهم لما يقرؤون ويسمعون ويشاهدون. - إن دور الإعلام في التأثير في النظم 2 السياســية والاجتماعيــة والثقافية والاقتصاديــة يتوقف إلى حد كبير على وضعية وســائل الإعلام من نظام إلى آخر، وهي وضعية تحدد طبيعة ونوع واحتياجات كل مجتمع لوســائل إعلامه، والدور المنتظر منها، وهي مسألة تختلف من مجتمع إلى آخر. - إن التحديد الدقيق والواعي لإمكانات 3 كل وســيلة من وسائل الإعلام في التوعية بالقضايا وطرح الموضوعات والإقناع بالرؤى الخاصة، ونشــر الثقافة والمعرفــة، يتطلب مراعاة خصائص كل وسيلة ومدى ملاءمتها لمعالجة قضايا وموضوعات معينة من حيث نوع الرسالة، ومصدرها وخصائص الجمهور المستهدف.... وما إلى ذلك. - التخطيط العلمي للدور المنتظر إحداثه 4 للإعلام في مجــال معين، يختلف من مجال إلى آخــر، ومن مرحلة إلى أخرى. - ضرورة وجود مؤسسات إعلامية 5 متخصصة بقنواتها وبرامجها وكتبها وصحفهــا ومجلاتها، وهذا يتطلب إعــادة النظر في البناء المؤسســي لوسائل الإعلام بما يتلاءم مع روح التخصص التي تعتبر إحدى السمات الأساسية لهذا العصر. - التأكــد من وجود كــوادر إعلامية 6 متخصصة في المجالات المختلفة من حيث الحرفية والخبرة والدراسة والإلمام بالمجالات المعرفية المتخصصة. - إن تطوير الأداء المهني للإعلاميين 7 العاملين في مجالات الإعلام المتخصص، يتطلب على المدى القريب تدريبهم يعتبــر الجمهور الطرف الثانــي من معادلة العملية الاتصاليــة. والجمهور هو الشريحة ( أو الشرائح) الاجتماعية التي تسعى الوسيلة الإعلامية إلى الوصول إليها والتأثير عليها. تعود أهمية جمهور الوسيلة الإعلامية الى اعتبارات عدة، أهمها : - الأهمية الإعلامية: إن تواصل الوسيلة الإعلامية مع جمهورها هو المؤشر ‌ أ الحقيقي لنجاحها، ومن ثم مقدرتها على تحقيق مهامها وإنجاز وظائفها. - الأهمية المادية : إن حقيقة كون الوســيلة الإعلامية المعاصرة هي أساساً ‌ ب الجمهور المتميز 40 2022 ) - سبتمبر 448 العدد ( الجمعيةالكويتيةلحمايةالبيئة ثقافة بيئية المحددات الأساسية لدور الإعـــ