Page 27 - 336

27
أو غير مرغوبة � سارة� تجنب نتيجة غير
أفراد � صال من�ستهدف القائم بالت�ي
ستهدف تجنبها وتالفيها.�الجمهور الم
إعالمية البترولية سائل ال�أثير الر�ت
سلوك:�على المعرفة والتجاهات وال
سائلها �إعالم عبر رسائل ال �سهم و�ت
إحداث تغييرات جوهرية � المختلفة في
ستيعاب الجمهور مع �في طريقة فهم وا
ضايا البترولية، ومن ثم توجيههم الوجهة �الق
إدراك مراميها. � سليمة للتعامل معها و�ال
آتية.أمور الأثير في ال�ويظهر هذا الت
شر المعرفة:�أول- ن�
صد بالمعرفة تلك الثقافة التي يمتلكها �يق
إعالم عن سائل ال�الجمهور من خالل و
كل ما يرتبط بالبترول من معلومات
سية، وعالقته الوثيقة بعدد من مجالت �رئي
سة �سيا�صاد وال�سيما القت� الحياة ل
والبيئة، وزيادة الوعي البترولي لديه.
سائل �سية لو�سا�أأثيرات ال�وتظهر الت
إعالم في الجانب المعرفي عند ال
الفرد بتقديم معلومات جديدة تختلف
أو خلق � سابقة، وتغيير�عن معلوماته ال
أو � أحداثصور ذهنية عنده عن ال�
ص.� شخا�أأو ال� أو الدول� المواقف
أثير في التجاهات:�ثانيا- الت
أنها المواقف �تعرف التجاهات البترولية ب
أفراد نحو الحاجات التي يتخذها ال
ضايا �سية المتعلقة بالق�سا�أالحياتية ال
شعارهم بارتباطها الوثيق �ست�البترولية، وا
ستقبلهم �س حياتهم وتتعلق بم�أمور تم�ب
شون فيه، �ستقبل المجتمع الذي يعي�وم
ستعدادهم للتعامل معها وفق المنظور �وا
ضايا.�إلى هذه الق� الذي ينظرون منه
ص عدة، منها �صائ�وتتميز التجاهات بخ
ست موروثة، وتتميز �سبة ولي�أنها مكت�
سبي، وقابلة �ستمرار الن�بالثبات وال
أنها ل تتكون من فراغ �للتعديل والتغيير، و
ضوع.�ضمن عالقة بين فرد ومو�إنما تت�و
إحداث تغيير في التجاهات � ويمكن
أن شجع؛ ل�عن طريق وجود حافز م
سلوك المرغوب �سان لن يتعلم ال�إنال
إعالمية سالة ال�ضحت الر�أو� إذا�
أن ذلك لن يعود عليه بالنفع، مع �
.ًإيجابيا� أن يكون الحافز� ضرورة�
سلوك:�أثير في ال �ثالثا- الت
ساب �إك� سلوك من خالل�أثير في ال�يتم الت
إيجابية معينة، � سلوكيات� المواطن
سلوكيات غير �إقناعه بترك اتجاهات و�و
ساني هو ما يقوم �إنسلوك ال�سليمة، وال �
ؤتيه �شطة مختلفة، وما ي�أن� به الفرد من
أفعال في حياته اليومية � أفعال وردود� من
آخرين، صة، وفي عالقته مع ال�الخا
س للمواقف التي تحيط به �وهو انعكا
صاله بمجال اجتماعي معين.�نتيجة ات
إلى تعديل � سائل البترولية تهدف�والر
سلوك وتغييرها في التجاه �أنماط ال�
ساب الجمهور �إك� ستهدف، بهدف�الم
سلوكية جديدة، وتمثل هذه � عادات
صعب مراحل العملية �أ� المرحلة
إعالم تبدو سائل ال�إن و� إذ� ،صالية�الت
إحداث تغيير ما في � أثر فيضعيفة ال�
ضعف �أ� المواقف والتجاهات، وتكون
سلوك پ�إذا كان هدفها تغيير ال�
المراجع:
.68ص� ،- الحديدي، وعلي
.83 - 82ص� ،- الحديدي، وعلي
صلبة �- العجمي، ومبارك: النفايات المنزلية ال
معالجة بيئية )س التعاون الخليجي �في دول مجل
.87 ص� ،م2008، ل. ط، ل. ن، (إعالمية�و
تكرير زيت خام
2013( - مايو 336العدد )
الجمعية الكويتيه لحماية البيئة البيئة