Page 40 - 333

40
2013 ( - فرباير 333العدد )
الجمعية الكويتيه لحماية البيئة البيئة
الرسالة اإلعالمية في اإلعالم البترولي
سائل �ص الر �صائ�خ
إعالمية البتروليةال
أن تتحلى بها � ص عدة يجب�صائ�ثمة خ
صول �إعالمية البترولية للوسائل ال�الر
أهدافها �سع و�إلى جمهورها الوا�
ص هي:�صائ�المتنوعة، وهذه الخ
- الدقة:1
أنها ذكر الحقيقة �تعرف الدقة ب
أي تدخل يخل � أي حدث دونالكاملة ل
شوهها �ضافة ت�إ� أو� أو حذف� ،ضموها�بم
أو � ،وتفرغها من محتواها الحقيقي
س المعنى المراد منها. �إلى عك� ؤدي�ت
اللتزام ببث المعلومات ًضا�أي� وهي تعني
آراء صحة ال� صحيحة، والتثبت من �ال
سبها.�والمواقف والبيانات ون
إعالمية سائل ال�وتتحقق الدقة في الو
البترولية عبر التركيز على البيانات
صاءات الموثوقة، ول �إحأرقام والوال
أكثر � صادرة عن� سيما مع وجود بيانات �
أخطاء كبيرة فيها، � شاف�من جهة واكت
صارخ الموجود �ض ال�إلى التناق� ضافة�إ�
أرقام عدد منها.� في بيانات و
من ًضللة عددا�أرقام المفأوقعت هذه ال� ولقد
شديد- في � إعالم العربية في حرجسائل ال�و
إليها من � ستندت�سبات عدة- عندما ا �منا
صادر موثوقة ومعتمدة.�أكد من م�دون الت
إعالم «ل يعني فقط إن الكالم عن ال�
إعالم الجماهيرية سائل ال�الحديث عن و
سموعة، فهناك، في �المرئية والمقروءة والم
ألة دقة �س�إعالم النفطي بالذات، ممجال ال
أرقام والحجج والوقائع التي يتم الكالم وال
أو تلك. � إعالميةسيلة ال�بثها عبر هذه الو
إعالم شاكل في ال�وهنا يكمن الكثير من الم
أخرى، �أرقام بين جهة و النفطي. فاختالف ال
أرقام � أو عدم التعبير الدقيق عن معنى�
سمية وعدم �أرقام الر إخفاء ال� أو� ، معينة
ستمرة وعلنية.�صورة م�إعالن عنها ب ال
إلى بلبلة � ؤدي�هذه العوامل جميعا ت
ًشويها�إعالم البترولي، وتخلق تصورة ال�
ضار كبيرة، على � للحقائق له مًكبيرا
سواء.� ستهلكين على حد�المنتجين والم
ضمنية:�ضوح وال �- الو2
ضحة �إعالمية واسالة ال�كلما كانت الر
إلى � صل�ستيعاب، ت�سهلة الفهم وال� المعنى
سائل �ض الر�سر، لكن بع�سهولة وي�المتلقين ب
إن معناها يحتاج � أي� ضمني� تكون ذات معنى
أو كبير- من � سيط�إلى بذل مجهود ذهني- ب�
سالة ومراميها.�إدراك معنى الرالمتلقي ل
إعالمية سالة ال�وعلى القائم على الر
صورة جلية، ومن ثم توجيه �إدراك ذلك ب�
إلى الجمهور العام � ضحة�سالة الوا�الر
ستهدفة، وتوجيه �لتدركها جميع الفئات الم
ًضمنيا� ًسالة التي تحمل مفهوما�الر
ص �إلى فئات من الجمهور الخا � ًمعينا
أبعادها. ومن � إدراك� ستيعابها و�ستطيع ا �ت
إلى � صول�سالتين الو�ستطيع كلنا الر �ثم ت
شود.�أثر المنإحداث ال� المتلقين و
شديدة � ضايا البترولية�ولما كانت الق
التعقيد، وتحتوي على معلومات وبيانات
إلى فئات عدة، � صادية، وتتوجه�علمية واقت
إعالمية سائل ال�إن على القائمين على الر �ف
سعي �أخذ ذلك بعين العتبار، وال� البترولية
ضحة الجلية.�سائل الوا�شر الر�إلى بث ون�
- التكرار والتنويع:3
إعالمية بين الفينة سالة ال�إن تكرار الر �
سيما في �ضروري ومفيد، ول� أمر� أخرى وال
ستمرار، �سمة بال�ضايا البترولية المت�الق
شد وجذب، �شهد فترات مد وجزر، و�والتي ت
سية، �سيا�صادية و� بعوامل فنية واقتًارتباطا
ص �أخذ بالتناق�سي� أثير هذا التكرار�لكن ت
إدخال � ضمحالل بمرور الزمن ما لم يتم�وال
سالة ليجعلها قابلة �تنويع متميز على الر
للتجاوب والهتمام والجذب النتباه.
شواهد:�أدلة وال- التعزيز بال4
إعالمية البترولية المدعمة سالة ال�تلقى الر
كتب- د.عبداهلل بدران:
صدارات العلمية�إضو لجنة ال �ع
الجمعية الكويتية لحماية البيئة
البيئة والتنميةتوعية بيئية