Page 41 - 333

41
2013( - فرباير 333العدد )
الجمعية الكويتيه لحماية البيئة البيئة
صادرة عن جهات �شواهد، وال�أدلة والبال
سع �أو� ً أكبر وقبول� ً موثوقة ومعتمدة، تجاوبا
ضمن �لدى فئات الجمهور، باعتبارها تت
صحيحة وبيانات � منطقية ومعلوماتً أمورا�
ضيحية �سوم التو�موثوقة، معززة بالر
صور المعبرة.�شارحة وال�شكال ال�أوال
أدلة � إلى� ضوعات بترولية تحتاج �وثمة مو
أن � ضل�أفأكثر من غيرها، ومن ال � شواهد�و
أكثر شكل ال�أدلة اتخاذ الصاحب تقديم ال�ي
أن � إعالمية، وسالة ال�مالءمة لتقديم الر
إن معرفة � إذ� ،أدلةيتم التنويع في تقديم ال
سيقلل � أو اعتياد الجمهور على الدليل�
إن � عن ذلك فًضال�أثيره، وف�من فعاليته وت
سانيد �أ� ضمنت�إعالمية التي تسالة ال�الر
أكثر فعالية � عبارة عن حقائق محددة كانت
ضمن حقائق �سائل التي تت �إقناع من الر في ال
سانيد واقعية.�أ� ضمن�أو لم تت� غير محددة
شر:�- الخطاب المبا5
إعالمية التبرولية سائل ال�تتناول الر
شر �ضايا يكون معظمها ذا ارتباط مبا�ق
سان ومتطلباته وحاجاته، وفي �إنبال
صلة �أحيان تكون وثيقة الض ال�بع
أخطارها، � س�ضوعات يواجهها، ويتلم�بمو
أنها.�ش�صحيحة ب� إلى توعية� ويحتاج
إن �ضوعات ف �وعند طرح تلك المو
أثر لها في � أكبر� إلى تحقيق� سعى�إعالمية البترولية تسائل ال� الر
أكبر رقعة جغرافية ممكنة، � إلى� صول� ستهدف، والو�الجمهور الم
شود لدى الموجودين �إحداث التغيير والتوجيه والتثقيف المن�و
سبل المثلى �أخرى لمعرفة السانية ال�إنإفادة من العلوم الفيها، وال
إعالم البترولي.شودة من ال �أهداف المنإلى ال� صول� للو
سات دقيقة � إعالم البترولي دراإلى ذلك يجري القائمون على ال� ًستناذا�وا
أن � إعالمية، وما يجبسائل ال�ضمون المتميز للر�ومعمقة لمعرفة الم
أن � سوم، وما يجب�شكال ومعلومات ورموز ور� أ�تحوي عليه من بيانات و
ص تكنولوجية فنية في � صائ�إعالمية مهنية، وخ� ساليب� أ� ستخدمه من �ت
صة واهتماما �سائل عناية خا�شكل هذه الر� إيالء� إلى� ضافة�إ� ، سبيل ذلك�
شكل المالئم، ومن ثم تحظى �ضمون المتميز مع ال �، ليتواكب المًبالغا
شودة منها.�أهداف المنسائل بالمتابعة والهتمام، وتحقق ال� الر
أي التي تخاطب � ،شرة �سائل المبا �الر
أنها موجهة �شرة وك�صورة مبا�المتلقين ب
، تحظى باهتمام ًصيا�شخ� إليهم�
شود، وتلبي �أثير المن�بالغ، وتحدث الت
صة.�متطلبات المتلقي وحاجاته الخا
ضوعية والحيادية: �- المو 6
أبحاث كثيرة عن مفهوم �سات و�ثمة درا
سائل �ضوعية والحيادية في و�كل من المو
إعالمية � سيلة �أى و� ضرورة تحلي �إعالم، وال
شار والمتابعة والقبول.�بهما لتحظى بالنت
سات �أكيد معظم الدرا�وعلى الرغم من ت
سمتين ل يمكن تحقيقهما �أن هاتين ال�
أن �إعالمية، و� سيلة �أي و� صورة مطلقة في�ب
سة وتوجهات �سيا�ضع ل�التعامل معهما يخ
إن ذلك ل يلغي �سيلة، ف�ستراتيجيات كل و�وا
ستطاع- على �ص- قدر الم�ضرورة الحر�
إعالمي.سمتين في العمل ال�انتهاج هاتين ال
إعالمية البترولية سائل ال�ولما كانت الر
شرائح � ضوعات تهم معظم�تتناول مو
ضايا ذات ارتباط �المجتمع، وتتعامل مع ق
صادية �سية والقت�سيا�وثيق بالمجالت ال
ضرورة �إن من ال�والجتماعية والبيئية، ف
ضوعية �سائل بالمو�بمكان تحلي هذه الر
ضوعات، والحيادية �في طرح هذه المو
ضايا.�ض لتلك الق�التامة في التعر
سبة:�ؤثرات المنا�ؤها على الم �- احتوا 7
إعالمية سالةال�لن يكتب النجاح الكامل للر
ستعن القائمون عليها �ما لم ي
شكلية المتميزة �ؤثرات الفنية وال �بالم
إليها، وتجعلها � التي تجذب النتباه
إعالم سواء في ال � ،لفتة للنظر
أو المرئي. � سموع�أو الم� المقروء
سائل �ستمالت في الر�أنواع ال�
إعالمية البتروليةال
ستخدام �إلى ا� إعالمسائل ال�أ و�تلج
إقناع الجمهور بجدوى ساليب مختلفة ل �أ�
إلى � إليه، والدعوة� سائل الموجهة�الر
ضمونها. �التفاعل معها والتجاوب مع م
إجبار � أو� س عملية قهر�إقناع لي وال
صدار �إ� إذ ل يحدث ذلك بمجرد� ،شر�مبا
القوانين، بل يتم «من خالل جهود متتالية
ستمالة العقل والعاطفة �ستهدف ا�ت
ستهدف �أحدهما لدى الفرد الم� أو�
أحيان، شرة في معظم ال�بطريقة غير مبا
ًس فعال�إقناع ليأن ال � وهذا يعني
إنه يتطلب التخطيط � إذ� ،ًميكانيكيا
سبق والوقت والجهد للتغلب على �الم
سبيل � كافة العوائق التي تقف في
إقناعية» پأهداف العملية ال� تحقيق