Page 32 - 340

32
2013 سبتمرب� - (340العدد )
الجمعية الكويتيه لحماية البيئة البيئة
توعيه بيئية
إعالن احدى الوظائف المهمة يعد ا
ستفيد منه جميع �إعالم، وت ل
إن � صورة ماء، و�الجهات المعلنة ب
صاحب � كانت الفائدة الكبرى تتجه ل
سواء � ،شديد�أثير ال�القوة والغنى والت
صة.�أو خا� سات عامة�س�ؤ�كان م
سيلة �إعالن «مجرد وولم يعد ال
سلعي �ستهالك ال�لزيادة حجم ال
في المدى المنظور، وتحقيق ربحية
آنية، بل � صادية�أهداف اقت�عالية و
إطار � صرا مهما يندرج في�صبح عن�أ�
صب �ستراتيجيات تن�أهداف وا�خطط و
إيجاد مقولبات � سية على�سا �أ� صورة�ب
شامال ونظاما � حياتيناًسخ نموذجا�تر
سا �سلم قيم مدرو �أخالقيا متكامال، و�
أهدافا � بعناية ليحقق في نهاية المطاق
صحاب �أصالح بعيدة المدى ل�وم
سلع والمنتجات والخدمات.�ال
ورغم نقاط التفاق بين العالن
إن هناك نقطة جوهرية �والعالم ف
إعالن أن ال� في الفارق بينهما مفادها
إلى تحقيق � شاط يهدف�صل ن�أفي ال
سون �صة، كما يفرق الدار�منفعة خا
أمور � أربعة� إعالم فيإعالن والبين ال
ضمون المعرفي، �ض، والم�هي: الغر
ضمون الفني، والتمويل.�والم
إعالن المنفعة سي من ا �ض الرئي�فالغر
إعالم أما ا � ،أولى صة بالدرجة ا� الخا
ره من ّ صل تحقيق ما يقد�أ ضه في ا�فغر
إعالن ل يقدم أن ال� كمامنفعة عامة.
إليها مطالع � كل المعارف التي يحتاج
أن � ص على �س فيه حر �إعالن، وليال
ستوى فكري له قيمة �يكون محتواه من م
أن يقدم � إلى� سعى�إعالم فيأما ال� . ما
أو ما � إلى معرفته� للمتلقي كل ما يحتاج
إليه � أي ما يحتاج� ،يفيده من المعرفة
ضوع من � يتناول الموًإعمال� إعمال فكرهل
أمر الثالث الذي أما ال� .جوانبه المختلفة
إعالم فهو إعالن عن اليختلف فيه ال
ضمون الفني، فقد تطورت تقنيات �الم
أمر � ، ويبقىً عظيماًإعالن تطورا ال
هذه الجوانب غير ذي بال في مجالت
عد ُأمر الرابع الذي ي أما ال� . إعالمال
إعالم إعالن والضع اختالف بين ال�مو
إعالن ممول صل بالتمويل، فوراء ال�فيت
أو � سلعة� إلى ترويج� معروف، ويهدف
أمور � إعالم فال توجههأما ال� ،خدمة
أو الخدمة، والممول فيه ل � سلعة� ال
ما ًشر وغالبا�إلى الربح المبا� يهدف
أو � سات الدولة�س�ؤ�سة من م�س �ؤ�يكون م
سة �س�ؤ�أو م � ،سات الجتماعية�س� ؤ�من الم
إعالم لتحقيق الربح من ستغل ال�صة ت�خا
ضماره.�إعالنات في م� شره من�وراء ما تن
ستهلكون الكثير من �شر ي �إن الب�
كتب- د.عبداهلل بدران:
ضو الجمعية الكويتية لحماية البيئة�ع
اإلعالن ودوره تجاه البيئة: وظــــــ