Page 35 - 340

35
2013 سبتمرب� - ( 340العدد )
الجمعية الكويتيه لحماية البيئة البيئة
صبح �أ�ضية، و�أرعلى عاتقهم تجاه الكرة ال
صارخ» الذي �أول «الهندي الإعالن الال
ًسيا� سا�أ� ً رمزا1971ض �أرض في يوم ال�عر
صبح ذلك �أ� في حركة حماية البيئة. كما
أبرز الحمالت في �أنجح و� إعالن من ال
صر �إعالنات، واعتبرته مجلة «عتاريخ ال
100 ضل �أف� من بينًإعالن» واحداال
شرين. �إعالنية في القرن الع� حملة
أمريكا � سة حافظ على� س�ؤ�وتجند «م
جميلة» مواطنين عاديين منذ
شرين �سينيات من القرن الع�الخم
ضاء �إلى الق� شاركة حملتها الداعية�لم
شوارع �على رمي النفايات في ال
شعارها «حافظ على � والطرقات. وكان
صق على لوحات �أل� أمريكا جميلة» الذي �
شارات الطرق، بمنزلة �إ�إعالنات وال
أن المحافظة على �ستمر ب�تذكير م
ؤولية كل فرد. �س�نظافة الطرق هي م
سواه معظم الجهات �واتبعت هذا النهج و
أنحاء � شتى� ؤولة- في�س �سمية الم�الر
ؤون البيذة والبلديات � ش� العالم- عن
ونظافة المدن والطرقات، باعتبار
ساليب �أضل الطرق وال �أف� إعالنال
لتحقيق الوعي لدى ال جماهير بما
يجب عليهم فعله تجاه حماية البيئة في
صحة العامة.�بلدانهم والمحافظة على ال
إن الجهات العاملة �إلى ذلك ف� ضافة� إ�
ستفيد من �ص كانت ت�في القطاع الخا
إعالم، التي تتحكم سائل ا�جميع و
سيطرة الرقابة �ضع ل�أو تخ� الدول فيها
إعالنية المختلفة لبث المواد العليها،
ضة تماما مع �التي ربما تكون متناق
أجهزة الدعوات التي تنادي بها ال
ص حماية البيئة.�سمية فيما يخ� الر
إعالن إيجابي لأثير ال �أمثلة الت� ومن
سي �أقر البرلمان الفرن� ما حدث حين
إعالن يفيد الً قانونا1976في عام
أهم ما جاء فيه حظر �والمعلنين. و
التدخين والدعاية له عن طريق
إعالم. ونظمت حمالت سائل ال� و
ضمنت ثالثة �إعالمية ت �إعالنية و�
أخطار � شف� أول كسية: ال�محاور رئي
التدخين، والثاني العدوة لحماية
ضمن �حقوق غير المدخنين، والثالث ت
شباب.�إلى ال� سائل موجهة�ر
من %63أن � وكانت نتيجة الحمالت
ساورهم �إنه ي� سيين قالوا �المدخنين الفرن
س، �أمام النا� سيجارة� شعال�إ� القلق قبل
سموح لهم بالتدخين، �فربما يكون غير م
إن � ، من غير المدخنين %28وقال
صاروا � ص الذين يعرفونهم�شخا �أال
%62سابق، واعتبر �أقل من ال� يدخنون
ضعف، وذكر � أن التدخين عالمة�
إقالع عن التدخين أنهم يودون ال� %67
سبة �ضت ن�أو التخفيف منه، وانخف�
%36إلى � 1975 عام %44المدخنين من
بعد اجراء هذه الحمالت.1979عام
أن هناك � صدد يرى الباحثون� وبهذا ال
س فيه �إعالن، ولي إليها مطالع ا� إعالن ال يقدم كل المعارف التي يحتاج ا
سعى �إعالم في أما ا � .ستوى فكري له قيمة ما�أن يكون محتواه من م � ص على�حر
أي � ،أو ما يفيده من المعرفة� إلى معرفته� أن يقدم للمتلقي كل ما يحتاج � إلى�
ضوع من جوانبه المختلفة. � يتناول المو ً إعماال � إعمال فكره إليه � ما يحتاج