Page 34 - 340

34
2013 سبتمرب� - (340العدد )
الجمعية الكويتيه لحماية البيئة البيئة
شكل يختلف عن الفرد � إعالمية بال
سالة �العادي الذي يتعامل مع الر
أفراد أولئك ال�شيء بعيد، ف� أنها�وك
أنهم � س في� يختلفون عن معظم النا
إلى � آن� ، ومنًضا�أي� سلون ومتلقون� مر
سيط �سائل من خالل و� صلهم ر�آخر ت�
ضم قائمة �إعالم(. وتسائل ال�)و
ؤولين في �س�صحاب النفوذ كبار الم�أ�
إعالم، سلطة التنفيذية ورجال ال� ال
صناعة �ؤولين في مجال ال� س�وكبار الم
صيات �شخ�ؤلفين وال �والتجارة والم
ضة � العامة في مجال الفنون والريا
والباحثين البارزين، ويدخل تحت
س البوابة( الذين �هذه الفئة )حرا
شكالت � في حل معظم المًؤدون دورا� ي
صالحهم، �ؤهم وم� صدقا�أ�البيئية، ف
سعة النطاق، �صالتهم وا �ودوائر ات
سالة التي �أفراد الرأولئك ال� ويدرك
صلة بمجالت � المتً إعالميا� تنقل
أنها حقيقة.� اهتمامهم على
إعالنات أنواع ا�
ستخدمة في البيئة�الم
أن هناك نوعين � أحد الباحثين� يرى
ستخدامهما في �إعالن يمكن ا من ا
شر �إعالن المبا المجال البيئي هما: ا
شر فهو �أما المبا�«شر، �إعالن غير المبا وا
ضوع المعلن �ص بالمو�النوع الذي يخت
ضرار التي �أإعالن عن العنه وحده، كال
أنواع �أطعمة بأثر ال�أن تنتج عن ت� يمكن
أو حماية الجلد � ،أوعيةمعينة من ال
س في وقت �شم�شعة ال �أض ل �من التعر
أو تلوث المزروعات � ،صل معينين�وف
سقايتها بماء ملوث وهكذا.�ل
شر فهو الذي �إعالن غير المباأما ال�
شكل �ضوع المعلن عنه ب�ضمن المو�يت
سيرة �أثناء م� سي، ولكن�سا�أ�ظاهر و
أو في نهايته يتم العمل على � إعالنال
آخر له � ضوع�سي بمو�سا� أضوع ال�ربط المو
شوق � شاهد يت� إن الم� عالقة بيئية، بحيث
، وهي ًأثر بهما معا�ضوعين والت �ؤية المو�لر
ضوع �إعالن ذي الموحالة تتميز عن ال
سان على حب �إن لفطرة الًالواحد نظرا
صة �شكال، وبخا�أضيع وال�التغيير في الموا
شكل تدريجي �عندما يتم هذا التكون ب
ضوعين».�وتكون العالقة وثيقة بين المو
إعالن ص التي يتمتع بها ا�صائ�والخ
أنظار وتطلع الجهات � جعلته محط
العاملة في مجال حماية البيئة
سات �س�ؤ�سيما الم� ولوالحفاظ عليها،
أكبر � إلى تحقيق� سعى�سمية التي ت�الر
إعالنية ستفادة من مميزات المواد ال�ا
أهداف المنوطة بها إلى ال � صول�للو
ضعها �وفق الخطط التنموية التي ت
الجهات المعنية في كل الدول.
أنتجت جمعية � ،سبيل المثال� فعلى
س �أمريكا الجميلة» و«مجل� «حافظ على
إعالنات � إعالن» في الوليات المتحدةال
أجل تحفيز � خدمة عامة للتلفزيون من
ؤولية الملقاة �س �وعي الجمهور حول الم
توعيه بيئية
سلعي في المدى المنظور، وتحقيق ربحية عالية � ستهالك ال�سيلة لزيادة حجم اال �إعالن «مجرد و لم يعد ا
صورة �صب ب�ستراتيجيات تن �أهداف وا�إطار خطط و� صرا مهما يندرج في�صبح عن�أ� آنية، بل� صادية�أهداف اقت�و
سا �سلم قيم مدرو� أخالقيا متكامال، و� شامال ونظاما� حياتيناًسخ نموذجا�إيجاد مقولبات تر� سية على�سا �أ�
سلع والمنتجات والخدمات. �صحاب ال�أ صالح بعيدة المدى �أهدافا وم� بعناية ليحقق في نهاية المطاق