Page 33 - 340

33
2013 سبتمرب� - ( 340العدد )
الجمعية الكويتيه لحماية البيئة البيئة
من ً كبيراًستوعبون قدرا�المعلومات، وي
سائل �سائل التي تنقل من خالل و�الر
أو � من تجاربهمًصبح جزءا�إعالم، وتال
ستمدة �سائل م�واقعهم، و«معظم هذه الر
شرة للفرد، �من خارج مجال التجربة المبا
أنها غير حقيقية �إدراكها وك� وبذلك يتم
صبح دور المتلقي هو دور �، وبهذا يًتماما
شطة �ستجابة الن�إعادة ال المالحظ، ل
أن �إيمان ب الًضا �أي� سب، ولكنه يفقد�فح
أهمية، � أو � ًستجابة وقعا�لمثل هذه ال
ضحة �سية وا�سا�أ� صعوبة� شكل هذا�وي
أولئك الذين يفكرون في سبة ل�بالن
إعالم في المحاولت سائل ال�ستخدام و�ا
شكالت البيئة. لذلك �التي تبذل لعالج م
ضروري البحث عن نماذج �كان من ال
سائل �ستخدام و� إيجابية في ا� أكثر� أخرى�
سلوك».�أثير على ال�إعالم في التال
آنفا � إليه� شتي ما ذهبت�ضح ر�وتو
أول في إنه ربما نجد النموذج ال� بالقول
أثير على �إعالن الذي ينجح في التال
شاركة �إعالن يدعو الفرد للمسلوك، فال�ال
أن � أو خدمة ويقترح� سلعة � فهو يقدم
ويتوافر ستخدمها الفرد في حياته، �ي
أقل ثالثة إعالن الناجح على ا في ا
شباع:�إ ضافية لتحقيق ا�إ� شروط �
أو الخدمات � سلع�أن ال� أن يدرك الفرد � -1
ضافة مرغوب فيها لواقعه.�إ� المقدمة
صول �إمكان الوأن يكون في ال � -2
أو الخدمات المقدمة من � سلع�سهولة لل�ب
شرائها.� بًجانب الذين يتخذون قرارا
سعر �أن ال� أن يدرك الفرد� -3
أو معقول.� معتدل
، ولو ًسيا�سا�أ� ًوهذا النمط يعتبر نادرا
ضمون �ألوف في م�أو م � أنه معروف �
أدرك � إن� إعالنيإعالم غير السائل ال�و
شكالت بيئية، �الفرد العادي وجود م
شكالت تقع �أن تلك الم� أدرك� ولكنه
شرة، �أو حياته المبا� خارج نطاق تجربته
أنها معرفة ل � سيتعامل معها على� إنه�ف
أو معرفة مجدية.� سلوك� إلى� ؤدي�ت
أن معظم � ويدعم هذا التجاه حقيقة
شكالت البيئية تتخطى الحدود � الم
أخرى، � أو تحدث في مجتمعات� ،المحلية
أن تنجح الجهود التي تبذلها � ول يحتمل
أ س حياة الفرد، ل�إطار يم � لتقديمها في
صداقية.�هذه الجهود لن تحظى بالم
إيجابي أن النموذج الثاني ال� شتي�وترى ر
سلوك هو �ؤثر على ال�إعالن الم ل
ضاها ذوو �الطريقة التي يتعامل بمقت
إعالم، سائل ال�ضمون و �النفوذ مع م
ضغط الجماهيري �ستغالل ال� وا
صلحة العامة.�لجعلهم يحققون الم
أفراد الذين لهم أن ال� فمن المالحظ
سالة �نفوذ ومكانة يتعاملون مع الر
ـــــــائف مهمة وفائدة كبرى