Page 37 - 340

37
2013 سبتمرب� - ( 340العدد )
الجمعية الكويتيه لحماية البيئة البيئة
أخطار ستقبلين لهذه المواد ال �للم
أو البيئة الناتجة � صحة�المحتملة على ال
أو المنتجات التي � عن المواد تنتجها
سلع التي تروج لها.� أو ال� ،صنعها �ت
انتقادات موجهة
إعالن الغربي ل
إعالن من مواجهة انتقادات لم يخل ا
إليه عدد كبير من � الذعة وجهها
أخالقية رجال الدين والجمعيات ا
وغير الربحية وتلك المعنية بحقوق
سان في �إن ستهلكين وحقوق ا�الم
ؤولية �س �إياه الم� محملينالغرب،
آفات أخالقية عن عدد كبير من الال
أنها تثقل � الجتماعية التي اعتبروا
ستهين �ستهلكين من جهة، وت�كاهل الم
أخرى.� سان وقيمه من جهة� إنسانية ال�إن �ب
أهداف �ضامين و �والمتمعن في م
ستثير في المقام �إعالنات، يجدها تال
أول غريزة الطمع، وغريزة الرغبة ال
صول على الراحة �الملحة في الح
ش، والطموح المتزايد لدى �والنتعا
ستهلكين بتحقيق كل الرغبات. �جمهور الم
سية للمميزات �سا�أ صفات ا�كما تهتم بال
أمور المعلن عنها فقط دون المادية ل
صفات والعوامل والظروف �غيرها من ال
ستهلكين، �المحيطة بجمهور الم
أثيرات �إحداث نوع من الت� إلى� سعى�وت
ؤرة �سة من ب�سا�الفاعلة في مناطق ح
سان،�إن التفكير والرغبات في دماغ ا
سبة لتحريك عجلته الترويجية �تعد منا
أثير والخطورة �من جهة، ومتفاوتة الت
سلم معها �ست�آخر، بحيث ي �سان و� إن� بين
أى مقاومة.� شرة دون�قطب العقل مبا
ً فاعالًأثيرا�ؤثر ت�إعالن يإن ال�وعليه، ف
في عملية تخزين المعلومات والحقائق
صور �والمعارف، وفي عملية بناء ال
أحداث، الكلية في الحياة عن معظم ال
ساهم في عملية التكيف مع �مما ي
أحداث الكلية للفرد، كما المواقف وال
إلى � ساهم في قتل المعرفة وتحويلها�ي
ستغل �أفكار غير مترابطة، وي� شتات�
أنوثة والجمال مفاهيم الرجولة وال
آخر، ويدفع س ال�والجاذبية للجن
صدار �إ� سرع في�إلى الت � الجمهور
أحكامهم، واتخاذ قراراتهم بعالجة �
عن التفكير والتعقل والنظر، ًبعيدا
ص �وذلك عن طريق التداعي والتقم
إعمال الفكر � منًستلطاف، بدل �وال
من ً إلى اعتباره نمطا� ضافة�إ� ،والنظر
سانية �إنشع لقيم ال �ستغالل الب�أنماط ال �
ض �ضي� من وجوه التحًضلة، ووجها�الفا
سان، �إن شرية ل� من قدر الكرامة الب
أخالقية للذاتية الثقافية والًوتهديدا
أفراد والمجتمعات. والدينية ل
أثرت ذلك المظاهر والقيم التي � وقد
إعالن المنتج في الدول الغربية تبناها ال
ستهلكين في الدول النامية�في الم
)ومنها الدول العربية(، نتيجة العولمة
إعالم.سائل ال�شهدتها و� التي
أن من مظاهر � لذلكًويالحظ تبعا
سة للتطور �إعالمية المعاكالهيمنة ال
الجتماعي والثقافي في البلدان النامية
أخالق سات المخلة بال�تلك الممار
سات �س�ؤ�صادرة عن م �والقيم والعادات ال
شرطة �أأن ال� إعالم، ذلكالدعاية وال
ضحت �أ� الدعائية والبرامج التلفزيونية
أدوات الهيمنة الثقافية � من جملة
ضاري من جراء ما تنقله �شويه الح� والت
للبلدان النامية من نماذج ثقافية مخالفة
پ إنمائية أهدافها الضة ل�لقيمها ومناه
سلطة التنفيذية ورجال � ؤولين في ال� س�صحاب النفوذ كبار الم �أ� ضم قائمة�ت
صيات �شخ� ؤلفين وال�صناعة والتجارة والم�ؤولين في مجال ال� س�إعالم، وكبار الم ا
ضة والباحثين البارزين، ويدخل تحت هذه �العامة في مجال الفنون والريا
شكالت البيئية، � في حل معظم المًؤدون دورا� س البوابة) الذين ي� الفئة (حرا
أفراد أولئك ا� سعة النطاق، ويدرك�صاالتهم وا�صالحهم، ودوائر ات�ؤهم وم�صدقا�أ�ف
أنها حقيقة.� صلة بمجاالت اهتمامهم على� المت ً إعالميا� سالة التي تنقل�الر
سائل �ستفيد من جميع و�ص كانت ت �الجهات العاملة في القطاع الخا
سيطرة الرقابة عليها، لبث �ضع ل�أو تخ� إعالم، التي تتحكم الدول فيها ا
ضة تماما مع الدعوات �إعالنية المختلفة التي ربما تكون متناق المواد ا
ص حماية البيئة.�سمية فيما يخ �أجهزة الر التي تنادي بها ا